Cách nghiên cứu từ khóa vào năm 2021: Hãy cho tôi top 1

Tương lai mang đến tất cả các cơ hội thú vị để nâng cao hiệu quả; màn hình ngày càng lớn hơn, vi mạch nhỏ hơn và mọi thứ đều nhanh hơn.

Nghiên cứu từ khóa không khác gì Từ Tương lai, quy trình đã trở nên hợp lý hơn bao giờ hết để đưa trí tuệ cạnh tranh có ý nghĩa vào thị trường kỹ thuật số theo chiều dọc – và khá nhanh.

Tôi sẽ hướng dẫn bạn qua một quá trình sử dụng Ahrefs Keyword Explorer để nhanh chóng tìm ra tất cả các điểm dừng và:

  1. Thu thập một nhóm từ khóa có liên quan có ý nghĩa.
  2. Bộ lọc cho các bổ ngữ.
  3. Nhanh chóng ưu tiên các điều khoản dựa trên khối lượng và cạnh tranh.
  4. Suy luận và gắn thẻ các điều khoản cho mục đích.
  5. Sử dụng dữ liệu này để thiết kế bản đồ nội dung SEO ngắn hạn .

Để làm cho quá trình này trở nên hữu hình nhất có thể, tôi sẽ thực sự chạy qua nó một cách thực tế. Tôi đã quyết định sử dụng một từ khóa cụm từ đầu rất cạnh tranh; chatbot .

Xin lưu ý

Quá trình này không phải để tiến hành nghiên cứu từ khóa toàn diện , vì vậy tôi khuyến khích bạn đọc về cách tính tổng thị trường có thể giải quyết . Thay vào đó, đây là một quy trình đơn giản ( hiện đại ) để di chuyển và thể hiện quy trình suy nghĩ và cách tiếp cận để xác định các cơ hội có thể bắt đầu chiến lược từ khóa của bạn .

Nếu bạn đặc biệt đang tìm cách tối ưu hóa các trang cuối kênh, hãy cân nhắc đọc về nghiên cứu từ khóa cho chuyển đổi ( nghiên cứu này tập trung nhiều hơn vào việc xác định ý định mua hàng ở các giai đoạn sau trong hành trình của khách hàng.

Bắt đầu

Để tìm hiểu sâu hơn, bạn sẽ cần bắt đầu bằng cách chọn một từ khóa “hạt giống”, lý tưởng nhất là đây là một thuật ngữ cấp 1 hoặc 2 từ thực sự cao đại diện cho thị trường dọc mà bạn đang muốn nhắm mục tiêu ở 50.000 feet.

Ví dụ về các thuật ngữ hạt giống trên một số ngành dọc khác nhau là:

  • Giày – Thương mại điện tử
  • Thương tật cá nhân – Pháp lý
  • CRM – Phần mềm
  • Khoản vay sinh viên – Tài chính
  • Vet tech – Giáo dục
  • Vyvanse – Dược phẩm
  • Phẫu thuật thẩm mỹ – Y tế

Một lần nữa, với mục đích chứng minh quy trình cụ thể này để nghiên cứu từ khóa, tôi sẽ sử dụng chatbot.

Bước một

Thả cậu bé hư đó vào Trình khám phá từ khóa của Ahrefs:

Trong trường hợp này, cụm từ đã là chủ đề chính – nếu chưa, hãy chạy lại tìm kiếm của bạn bằng chủ đề chính. Điều này rất quan trọng bởi vì ở giai đoạn này, chúng tôi muốn có được điều khoản có khối lượng lớn nhất để bao hàm nhiều nhất có thể về bối cảnh cạnh tranh.

Bước hai

Nhấp vào liên kết “Xem tất cả” dưới cột ngoài cùng bên trái có tiêu đề “Có cùng điều khoản”

Bước thứ ba

Đây là một bước rất quan trọng, nhưng mang nhiều sắc thái.

Thay vì cách tiếp cận truyền thống hơn là sắp xếp dân số cụm từ của bạn theo khối lượng tìm kiếm (“Khối lượng”), tại thời điểm gần 50% tổng số tìm kiếm không dẫn đến nhấp chuột , thay vào đó hãy sắp xếp sắp xếp giảm dần theo Số lần nhấp:

Bước bốn

Khi bạn cuộn xuống danh sách của mình, hãy chú ý đến sự chênh lệch lớn giữa Khối lượng và Số lần nhấp; nó là loại không thể tin được.

Dưới đây là ví dụ về các cụm từ thực sự dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn so với tìm kiếm (có nghĩa là người tìm kiếm đang quay trở lại kết quả tìm kiếm và nhấp vào nhiều kết quả):

Những gì bạn đang làm bây giờ là xem xét Số lượng nhấp chuột trên tất cả các cụm từ có nhiều nhấp chuột nhất, để hiểu mức độ lớn của nhóm xuất bạn sẽ cần.

Ahrefs hiển thị 50 kết quả trên mỗi trang và tính năng “Xuất nhanh” cho phép bạn xuất 1.000 hàng đầu tiên – vì vậy bạn cần xác định xem mình có cần nhiều hơn 1.00 hàng đầu tiên của dữ liệu thuật ngữ hay không.

Đối với mục đích của bài đăng này, tôi không quan tâm đến bất kỳ từ khóa nào có ít hơn 100 nhấp chuột / tháng, vì vậy ở trang 3 của kết quả, tôi đã hết các thuật ngữ tôi muốn lấy dữ liệu (hiện tại).

Điều này cũng có nghĩa là trong số 38.458 từ khóa mà Ahrefs có trong chỉ mục từ khóa của họ bao gồm từ “chatbot”, ít hơn 150 từ khóa đó nhận được hơn 100 nhấp chuột / tháng.

Điên rồ phải không?

Bước 5

Điều này cũng thực sự quan trọng, chủ yếu đối với số dư tín dụng của bạn (và tài khoản ngân hàng), nhưng khi bạn xuất kết quả, hãy đảm bảo rằng bạn chọn Tùy chỉnh trong “Số hàng” (và đặt số hàng đáp ứng ngưỡng nhấp chuột của bạn, vì vậy đối với tôi trong trường hợp này là 150) – và sau đó chọn hộp “Bao gồm SERPs”.

Nếu bạn không chọn “Tùy chỉnh” và giới hạn các hàng và chỉ để mặc định là “1.000 đầu tiên”, thì khi bạn chọn “Bao gồm SERP”, bạn vừa ăn tới ~ 100.000 tín dụng xuất khẩu hàng tháng của mình – điều này có nghĩa là trường hợp thay vì tôi chỉ sử dụng ~ 15.000 tín dụng (150 hàng x 100 kết quả trên mỗi SERP), tôi chỉ đốt cháy ~ 85.000 tín dụng.

Bây giờ bạn có dữ liệu của mình

Bạn đã xuất tệp CSV của mình và bây giờ là lúc bắt đầu làm việc.

Cá nhân tôi thích Google Sheets hơn vì tập dữ liệu nhỏ này (một lần nữa, đây chỉ là ~ 15,00 hàng; thực tế là 13,035 ) nhưng bạn có thể cần sử dụng Excel tùy thuộc vào kích thước tệp xuất của bạn.

Một số dữ liệu cấp URL đẹp mà chúng tôi hiện có là:

  • Từ khoá – Chính truy vấn.
  • URL xếp hạng – URL xếp hạng hiện tại cho truy vấn.
  • Độ khó – Mức độ khó khăn để xếp hạng cho truy vấn trên thang logarit 100.
  • Khối lượng – Khối lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng cho truy vấn trên chỉ mục cục bộ.
  • Số nhấp chuột – Số lượng nhấp chuột ước tính mà truy vấn tìm kiếm tạo ra mỗi tháng trên chỉ mục được bản địa hóa.
  • CPS (Số nhấp chuột / tìm kiếm) – Số nhấp chuột ước tính mà người dùng thực hiện khi tìm kiếm truy vấn.
  • Tỷ lệ trả lại – Số lần ước tính người dùng quay lại kết quả tìm kiếm cho truy vấn.
  • Chủ đề chính – Chủ đề chính (nếu có) mà truy vấn sẽ rơi vào mức độ liên quan theo ngữ cảnh.
  • Khối lượng chủ đề chính – Khối lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng của cụm từ chủ đề chính.
  • Cập nhật lần cuối e – Ngày tất cả các dữ liệu trên được thu thập hoặc tính toán.
  • RD – Số lượng miền gốc liên kết đến miền xếp hạng.
  • DR – Điểm “Xếp hạng tên miền” của Ahrefs là 100 cho domain authority.
  • Lưu lượng không phải trả tiền – Số lượt truy cập không phải trả tiền ước tính mà URL xếp hạng nhận được mỗi tháng từ truy vấn.
  • Từ khóa Xếp hạng – Tổng số từ khoá mà URL xếp hạng xếp hạng một cách tự nhiên.
  • T.đa – Giá mỗi nhấp chuột trung bình từ AdWords cho truy vấn.
  • Vị trí – Vị trí hiện tại của URL xếp hạng khi dữ liệu được cập nhật lần cuối.
  • Tính năng SERP s – Các loại tính năng mà Google hiện đang hiển thị trong trang kết quả cho truy vấn.

Vệ sinh ban đầu

Chúng tôi cũng có một số điểm mấu chốt của cột mà chúng tôi muốn kết xuất (xóa), vì vậy bạn có thể xóa:

  • Quốc gia – Vô dụng trừ khi bạn đang lên kế hoạch kết hợp dữ liệu từ các chỉ số quốc gia cụ thể
  • backlink – Không điền vào lần xuất này
  • Xếp hạng URL – Không điền vào lần xuất này
  • Từ khóa Hàng đầu – Không điền vào bản xuất này
  • Khối lượng Từ khóa Hàng đầu – Không điền vào bản xuất này

Ngoài ra, bạn có thể có nhiều trường URL trống trong cột B và chúng tôi sẽ muốn gắn thẻ những trường này.

Đây là kết quả của các tính năng giao diện người dùng của Google như Mọi người cũng hỏi và Bảng tri thức, vì vậy chúng tôi muốn gắn nhãn chúng như vậy. Cách dễ nhất để làm điều này là chọn Hàng 1, sau đó nhấp vào Dữ liệu> Tạo bộ lọc, sau đó nhấp vào bộ lọc trong Cột B> Lọc theo giá trị> Xóa> chọn “Khoảng trống” và nó sẽ giống như sau:

Mẹo: kéo các ô chữ thập dày màu xám nhạt bên dưới Hàng 1 và giữa B & C của Cột để đặt chúng thành dính cho phần tiếp theo này.

Bây giờ, hãy cuộn hết cỡ sang bên phải để bạn có thể lọc theo các Tính năng của Google và gắn thẻ các URL:

Bạn không cần phải làm điều này, tôi chỉ không thích các trường trống trong tập dữ liệu của mình 

Tuy nhiên , hãy đảm bảo rằng sau khi hoàn tất, bạn quay lại cột URL (Cột B) và đặt lại Bộ lọc thành “Chọn tất cả” để đảm bảo rằng bạn đang hiển thị tất cả các hàng từ khóa của mình trước khi tiếp tục.

Định dạng để tiêu thụ hiệu quả hơn

Một số dữ liệu ở đây sẽ quan trọng đối với chúng tôi hơn những dữ liệu khác, vì vậy tôi muốn di chuyển xung quanh các cột một chút để giúp tôi dễ dàng xem những thứ tôi quan tâm nhất.

Thứ tự ưa thích của tôi cho các cột là:

  • Từ khóa
  • URL
  • Chức vụ
  • Số lần nhấp chuột
  • Kiểu
  • Khó khăn
  • RDs
  • DR
  • Giao thông
  • Từ khóa
  • Tối đa
  • Volume
  • CPS
  • Tỷ lệ trở lại
  • Chủ đề chính
  • Khối lượng chủ đề
  • Cập nhật cuối cùng

Lọc để bổ sung

Từ khóa bao gồm các lớp và bổ ngữ.

Một lớp truy vấn thường xuyên thực sự chứa một thuật ngữ gốc và một bổ ngữ, như AJ Kohn giải thích một cách hùng hồn trong bài đăng này , và sau đó các bổ ngữ có xu hướng hiển thị tiền tố (trước thuật ngữ gốc) hoặc một hậu tố (sau thuật ngữ gốc), điều này đủ hấp dẫn thực sự có thể thay đổi ý định – nhưng đó là một cuộc thảo luận cho một ngày khác (và một bài đăng khác).

Những gì chúng tôi muốn làm là lọc danh sách từ khóa của mình dựa trên các công cụ sửa đổi mà chúng chứa, để chúng tôi có thể gắn thẻ các cụm từ cho các công cụ sửa đổi và bắt đầu tìm kiếm các mẫu để thông báo cho chiến lược từ khóa tổng thể của chúng tôi.

Cách chúng ta sẽ làm điều này là từng cột một, bắt đầu bằng việc thêm một cột mới giữa A và B được gọi là Công cụ sửa đổi thương hiệu.

Gắn thẻ cho “Công cụ sửa đổi thương hiệu”, tức là bất kỳ trường hợp nào mà tên thương hiệu đang được sử dụng trong từ khóa. Những điều này đại diện cho những người tìm kiếm ở gần cuối kênh chuyển đổi và do đó cần phải được xem xét bằng các cân nhắc khác nhau – mà tôi sẽ đề cập một chút sau trong bài đăng này.

Trong ảnh chụp màn hình bên dưới, bạn có thể thấy công cụ sửa đổi thương hiệu “streamlabs” đang được sử dụng:

Có những cách hiệu quả hơn đáng kể để chạy macro và các tập lệnh tự động hóa thú vị khác để tăng tốc toàn bộ phần này nhưng để giữ cho bài đăng này SIÊU đơn giản và bạn chỉ cần sử dụng Bộ lọc trong hàng Từ khóa cho “Văn bản chứa” và nhập vào 1 công cụ sửa đổi tại một thời điểm – và lọc qua danh sách của bạn.

Vì vậy, tôi sẽ chạy qua danh sách này và gắn thẻ các thuật ngữ cho công cụ sửa đổi thương hiệu khi có mặt. Một mẫu các thuật ngữ thương hiệu mà tôi tìm thấy là:

  • Streamlabs
  • Facebook
  • Google
  • Microsoft
  • Mitsuku

và một số ít người khác. Nói chung, lý do quan trọng để gắn thẻ cho các cụm từ có thương hiệu, chúng sẽ không phải là những mục tiêu đáng giá cho một chiến lược SEO.

Đó thực sự là những thuật ngữ không có thương hiệu mà chúng tôi muốn khám phá và đó là nơi có một chút sắc thái cần lưu ý…

Ví dụ: đối với từ khóa “cách tạo một chatbot” thực sự sẽ được chia thành:

  • chatbot – thuật ngữ gốc
  • how to – modifier 1
  • make – sửa đổi 2

Lý do tôi tách “cách thực hiện” ra khỏi “cách tạo” là vì rất có thể chúng ta sẽ gặp phải các từ khóa khác có chứa cả hai công cụ sửa đổi đó, vì vậy chúng nên được tổ chức riêng biệt.

Bước tiếp theo là thêm các cột bổ sung cho các sửa đổi để tất cả chúng có thể được chia nhỏ và tiếp tục lọc chúng và gắn thẻ chúng.

Bây giờ chúng tôi muốn lọc ra danh sách các cụm từ không phải thương hiệu, để xem các cơ hội đầu kênh của chúng tôi có thể trông như thế nào. Tôi cũng biết được rằng có rất nhiều ứng dụng dành cho chatbot dành cho người lớn hơn tôi từng biết (hoặc muốn biết) tồn tại…

Nhưng khi xem xét các công cụ sửa đổi đầu kênh, không thương hiệu, không dành cho người lớn, tôi còn lại:

  • những gì là
  • trang mạng
  • trực quan
  • hướng dẫn
  • tensorflow (nền tảng ngôn ngữ mã hóa)
  • phần mềm
  • thông minh nhất
  • địa ốc
  • python (nền tảng ngôn ngữ mã hóa)
  • mã nguồn mở
  • Trực tuyến
  • nhất + nâng cao (2 công cụ sửa đổi riêng biệt)
  • người chế tạo
  • máy học
  • javascript
  • biểu tượng
  • how to + make / build / create
  • miễn phí
  • ví dụ
  • Định nghĩa
  • tạo nên
  • học kĩ càng
  • lệnh
  • người xây dựng
  • tốt
  • ứng dụng
  • api

Bộ công cụ sửa đổi này cho tôi thấy rằng vẫn còn nhiều sự nhầm lẫn trong ngành về chúng là gì, trông như thế nào và cách sử dụng chúng. Tôi thực sự mong đợi sẽ thấy nhiều công cụ sửa đổi trường hợp sử dụng hơn, chẳng hạn như bất động sản và đặc biệt bị sốc khi tôi không thấy “thương mại điện tử” và “luật sư” làm công cụ sửa đổi trong nhóm thuật ngữ này.

Ưu tiên Từ khoá của bạn

Vẫn bật bộ lọc công cụ sửa đổi không phải thương hiệu, tiếp theo, chúng tôi muốn thu hẹp trường để có cơ hội khám phá thứ hạng trang 1.

Nếu bạn tự hỏi tại sao bạn cần xuất tất cả dữ liệu SERP đó , đây là nơi chúng tôi sử dụng

Để thực hiện việc này, hãy thêm các bộ lọc cột sau:

  1. Cột: Vị trí – Lọc theo Điều kiện> Nhỏ hơn hoặc bằng: 10
  2. Cột: Độ khó – Lọc theo Điều kiện> Nhỏ hơn: 20
  3. Cột: Lưu lượng truy cập – Sắp xếp Z -> A

Bây giờ chúng tôi thêm vào một cột mới, ở bên phải của cột Từ khóa (Cột A) được gọi là “Mức độ ưu tiên”.

Cuộn qua danh sách của bạn (để nguyên 3 bộ lọc ở trên và sắp xếp tại chỗ) và bắt đầu gắn thẻ Các cụm từ ưu tiên bằng cách thả “y” vào cột Ưu tiên. Bạn đang tìm kiếm bất kỳ công cụ sửa đổi nào có thể áp dụng được (trong trường hợp của tôi ngay bây giờ, tôi thực sự chỉ đang bỏ qua một đống công cụ sửa đổi dành cho người lớn: /).

Bằng cách loại bỏ tất cả các công cụ sửa đổi thuật ngữ trong trang tính của bạn và thêm một số bộ lọc đơn giản xung quanh tác động (lưu lượng truy cập) và khó khăn, bạn có thể thực sự nhanh chóng tìm thấy các cơ hội đáng để khám phá.

Đây là những gì tôi trông như thế nào:

Suy luận và gắn thẻ cho ý định

Đây là nơi nó trở nên thú vị, bởi vì trong các quy trình nghiên cứu từ khóa trước đây tôi đã thiết kế , tôi sẽ gắn thẻ cho ý định trước khi ưu tiên. Những gì tôi đã học được trong nhiều năm là trong khi quá trình đó vẫn diễn ra suôn sẻ, bạn có thể kết thúc với những cơ hội rất khó xếp hạng do sự cạnh tranh gay gắt, đến mức bạn không biết bắt đầu từ đâu.

Vì vậy, điều này làm đảo lộn thứ tự đó trên đầu nó và khiến bạn nghĩ về nó hơi khác một chút.

Với mục đích gắn thẻ các điều khoản này cho mục đích (và giữ cho nó ĐƠN GIẢN), tôi sẽ sử dụng các nhóm cũ hơn của

  • Thông tin
  • Cuộc điều tra
  • Giao dịch

Nếu bạn muốn đọc trường học mới về cách đánh giá ý định tốt hơn vào năm 2021, hãy xem bài đăng này từ Kane Jamison .

Tiêu chí của tôi để gắn thẻ mỗi là:

Thông tin

Đây là những thuật ngữ thiếu hầu hết mọi ngữ cảnh, rõ ràng là người tìm kiếm đang ở giai đoạn đầu của hành trình thu thập thông tin và đang tìm kiếm các kết quả định hướng để giúp họ cung cấp thông tin và tinh chỉnh truy vấn của mình tốt hơn.

Dựa trên danh sách các công cụ sửa đổi chatbot không có thương hiệu của tôi, điều này bao gồm:

  • trực quan
  • máy học
  • học kĩ càng
  • ví dụ
  • ứng dụng
  • trang mạng

Điều tra

Đây là những công cụ sửa đổi thuật ngữ hiển thị một trường hợp sử dụng cụ thể hơn, hoặc ít nhất là cho mượn thêm một chút ngữ cảnh để cụ thể những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm.

Dựa trên danh sách các công cụ sửa đổi chatbot của tôi, điều này bao gồm:

  • dòng chảy căng thẳng
  • địa ốc
  • con trăn
  • lệnh
  • alice
  • javascript
  • phần mềm
  • mã nguồn mở
  • phần lớn

Giao dịch

Đây là những công cụ sửa đổi cho biết người tìm kiếm biết chính xác những gì họ đang tìm kiếm và sẵn sàng đưa ra quyết định, vì vậy, đối với danh sách của tôi, những thuật ngữ này là:

  • hướng dẫn
  • cách + tạo + python
  • thiết lập + {thương hiệu}
  • {brand} + tập lệnh
  • cách + sử dụng + {brand}
  • biểu tượng

Nếu bạn tò mò tại sao tôi lại chọn gắn thẻ bất kỳ công cụ sửa đổi cụ thể nào như mục đích tôi đã làm, hãy gửi nhận xét cho tôi và tôi sẽ trả lời với nhiều chi tiết hơn

Thiết kế bản đồ nội dung ngắn hạn của bạn

Thiết kế bản đồ nội dung SEO của bạn chỉ là một cách nói khác của việc tìm các chủ đề có lượng tìm kiếm / nhấp chuột không phải trả tiền mà bạn có thể nhắm mục tiêu với nội dung được thực thi tốt.

Ngoài việc cập nhật các trang hiện có để cải thiện việc nhắm mục tiêu theo từ khóa, việc mở rộng phạm vi từ khóa của bạn bằng cách tạo nội dung mới là cách cuối cùng bạn giành được thứ hạng trực tiếp và thậm chí thực hiện chiến lược độc quyền SEO .

Tất cả điều này trở lại chủ đề từ. Nói cách khác, bạn có thể tìm thấy các thuật ngữ có đủ trùng lặp về ngữ nghĩa ở đâu để bạn có thể xây dựng các yêu cầu của mình cho một phần nội dung để nhắm mục tiêu càng nhiều thuật ngữ phù hợp, có giá trị càng tốt.

Xác định các mẫu chuyên đề trong số các từ khóa ưu tiên của bạn

Việc nhắm mục tiêu SEO không còn chỉ là về từ khóa , vì giống như tất cả các phương pháp hiện đại, nó đã phát triển.

SEO hiện đại đòi hỏi sự tập trung rộng rãi hơn vào các khái niệm được đại diện bởi các chủ đề. SEO đã trở nên nhiều hơn về việc giải quyết tất cả nội dung cần thiết để tạo ra sự liên quan , hơn là việc nhồi nhét vô số thuật ngữ vào một trang để cố gắng xếp hạng cho chúng và các đối tác của chúng.

Điều này có nghĩa là bạn cần phải suy nghĩ nhiều hơn về các chủ đề mà bạn có thể phù hợp với các từ khóa mục tiêu của mình và sử dụng các nhóm thuật ngữ này để thiết kế nội dung của bạn.

Xem xét các công cụ sửa đổi thuật ngữ mà tôi đã khám phá trong suốt ví dụ trong bài đăng này và nhóm chúng thành “chủ đề” khiến tôi có:

  • Chatbot + Ứng dụng + Ví dụ
    • Trực quan
    • Học máy + Học sâu
    • Tensorflow
    • Python
    • ALICE
    • Javascript
    • Mã nguồn mở
  • Chatbot + Lệnh
    • Streamlabs
    • Facebook
    • Microsoft
    • Google
    • Mitsuku
  • Hướng dẫn + Cách tạo chatbot
    • Thiết lập nó
    • Phần mềm
    • Tập lệnh
    • API

Sau đó, có một số nội dung ngoại lệ mà bạn có thể tạo nếu cần với các biểu tượng miễn phí, tốt nhất, thông minh và.

Nhưng các nhóm chủ đề ở trên xác định cơ hội cho 3 phần nội dung lớn có cơ hội xếp hạng vững chắc (nếu được thực thi đúng cách) để có cơ hội lớn nhất trong ngành dọc này dựa trên quy trình của chúng tôi để phá vỡ các xu hướng tìm kiếm bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi cụm từ và cạnh tranh.

Cách nghiên cứu từ khóa vào năm 2021: Hãy cho tôi top 1
Scroll to top